Mercedes-Benz va construire une tour monumentale à Miami.

Le fabricant automobile allemand fait son entrée dans le secteur immobilier américain. Il a récemment annoncé la construction d’un gratte-ciel luxueux au centre du quartier financier de Miami, dont l’achèvement est prévu pour 2027.

Après la Porsche Tower, la résidence Bentley et la tour Aston Martin, c’est maintenant au tour de Mercedes de faire son apparition dans l’immobilier de Miami. Le projet, nommé Mercedes-Benz Places, est impressionnant : une tour de 67 étages comprenant plus de 700 logements privés, allant du studio à 550 000 dollars au penthouse valant plusieurs millions de dollars. L’immeuble, qui s’étend sur 2,5 millions de mètres carrés, comprendra également des bureaux, plusieurs centres de fitness et de bien-être, un hôtel de 174 chambres et des boutiques.

Le projet, développé par le promoteur américain JDS Development, a été conçu en collaboration avec les équipes de design de Mercedes. Derrière la façade spectaculaire en forme de cubes empilés, les logements reflètent le luxe de la marque. “Nous souhaitons développer des résidences exclusives avec notre partenaire. Nous voulons que cela ressemble à Mercedes-Benz. Nous voulons créer un nouveau mode de vie urbain avec des communautés dynamiques”, a déclaré Eva Wiese, responsable de Mercedes-Benz Customer Solutions GmbH, dans un communiqué. La tour, dont l’inauguration est prévue en 2027, n’est pas le seul projet immobilier de la marque étoilée. Fin 2023, elle annonçait déjà la construction prochaine d’une tour, mais dans une région complètement différente du globe : Dubaï. Un gratte-ciel de résidences de luxe avec vue sur le célèbre Burj Khalifa.

La conquête immobilière est donc bel et bien en cours pour Mercedes-Benz. C’est une opportunité pour le groupe de générer de nouveaux revenus, mais aussi de proposer à ses clients fidèles une expérience de vie à 360 degrés, allant de l’achat d’un véhicule à l’investissement immobilier.

Cette stratégie est adoptée par de nombreuses autres marques de luxe – Baccarat, Fendi, Armani – qui n’hésitent pas à s’éloigner de leur domaine d’expertise pour investir dans ce marché en plein essor. Selon Capital, pas moins de 15 774 nouveaux logements portés par des marques de luxe devraient voir le jour dans le monde entier dans les années à venir.